“Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada CV. Cempaka Motor Binjai

Abstract

ABSTRAK CV. Cempaka Motor Binjai terletak di Jalan Jambi No.1, Rambung Barat. Binjai Selatan., Kota Binjai. Perusahaan ini melayani penjualan dan service sepeda motor Honda setiap harinya. Dalam menjalankan aktivitas perusahaan CV. Cempaka Motor Binjai memiliki beberapa karyawan yang terdiri dari tingkat pendidikan yang bersedia untuk memenuhi kebutuhan perusahaan terhadap jumlah tenaga kerja. Permasalahan penelitian ini apakah kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda Motor Honda pada CV. Cempaka Motor Binjai. Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan kuesioner dengan membagikan daftar pertanyaan kepada responden sebanyak 80 responden. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai F hitung lebih besar dari Ftabel (323,090 > 3,12) dengan tingkat signifikansi F hitung < 0,05 yaitu (0,000 < 0,05) maka Ho ditolak. Oleh karena nilai probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikatakan bahwa variabel kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara bersama-sama mempunyai hubungan dan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa uji t terhadap dimensi kualitas produk (X1) didapatkan thitung lebih besar dari t tabel (7,570 > 1,664) dengan signifikansi t sebesar 0,015. Karena t hitung lebih besar dari t tabel dan tingkat signifikansi t < 0,05 (0,015< 0,05) sehingga Ho yang berbunyi tidak ada pengaruh yang signifikan antara dimensi kualitas produk (X1) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) ditolak. Maka secara parsial dimensi kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk (Y). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Uji t terhadap variabel Harga (X2) didapatkan t hitung lebih besar dari t tabel (7,303 > 1,664) dengan signifikansi t sebesar 0,000 karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel dan signifikansi t < 5% (0,000 < 0,05) sehingga Ho yang berbunyi tidak ada pengaruh yang signifikan antara dimensi Harga (X2) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) ditolak. Maka secara parsial dimensi. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Dan Keputusan Pembelian